全球竞争时代的品牌营销 |
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引用本文: | 刘强.全球竞争时代的品牌营销[J].现代营销(创富信息版),2010(10). |
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作者姓名: | 刘强 |
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作者单位: | 浙江传媒学院 |
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摘 要: | 在全球经济一体化的时代,市场竞争在不断加剧,产品营销已被品牌营销所取代。品牌成为构建核心竞争力、整合市场和生产要素的核心环节。我国由于在品牌建设上的落后,在全球经济竞争中处于不利的地位,虽然被称为世界工厂,但是产品附加值很低。我国的一些企业对品牌的理解也存在着误区,以为品牌建设就是做广告。其中,也有品牌研究的滞后造成的理解的偏差。本文通过对品牌理论的梳理,提出了正确的品牌理念,阐述了品牌营销是由中国制造到中国创造的必然选择。
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关 键 词: | 全球竞争 差异化营销 品牌 企业文化 |
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