贺岁广告:文化与商业的碰撞

本文阐述近年来贺岁广告的模式及其市场反馈，并从中发现贺岁广告所存在的弊病有二：一是此类广告着重是对春节文化物化形式的运用，而非是对春节文化真正的理解和把握。二是贺岁广告与品牌自身策略缺乏联系。由此提出贺岁广告创作必须兼顾广告的文化性与商业性，两者是相互融合。相互强化的。