驻外发展,欲速不达 |
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摘 要: | 年初,一个冰淇淋企业老总告知本刊记者,今年他想谋求更大的发展,打算在全国各地建立分销机构,冲开蒙牛、伊利的市场壁垒,准备五年内成为第二个“蒙牛”。在市场开发过程中,抱有这样心态的老总还有很多,他们想通过建立驻外机构,让自己的企业迅速壮大。然而,在驻外机构设置过程中,他们却犯了一个致命错误:把握不住驻外机构的发展节奏,违背了事物发展规律。其实,驻外机构行为是否成功,不在于驻外机构是否存在,而在于驻外机构的投入产出情况,以及组织职能的实现情况。
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关 键 词: | 开发过程 设置过程 发展规律 投入产出 机构 冰淇淋 企业 市场 职能 |
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