品牌文化的三个支点 |
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引用本文: | 张华.品牌文化的三个支点[J].企业改革与管理,2011(5):42-43. |
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作者姓名: | 张华 |
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摘 要: | 品牌文化塑造是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种有效的内外部传播途径,形成消费者对品牌在精神上的高度认同的过程。品牌文化的核心是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚、一种生活方式,它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用,而且帮助顾客去寻找心灵的归属。
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关 键 词: | 品牌文化 支点 文化内涵 文化塑造 品牌定位 传播途径 情感内涵 价值内涵 |
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