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如何评估品牌延伸的风险
引用本文:
Kevin Lane Keller,Sanjay Sood,刘再兴.如何评估品牌延伸的风险[J].市场观察广告主,2010(3):58-58.
作者姓名:
Kevin Lane Keller
Sanjay Sood
刘再兴
作者单位:
[1]不详 [2]《市场观察广告主》编辑部
摘 要:
20多年来,品牌延伸是被广泛采用的新品战略。成功的品牌延伸产品,能降低消费风险,减少推广咸水,为企业带来新的收入增长点,丰富品牌内涵,提升品牌资产。
关 键 词:
品牌延伸
消费风险
评估
延伸产品
品牌内涵
品牌资产
增长点
母品牌
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