拥抱中国乳业第三次商机——“夏进全家好枸杞养生奶”全案策划纪实 |
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引用本文: | 李光斗.拥抱中国乳业第三次商机——“夏进全家好枸杞养生奶”全案策划纪实[J].中国广告,2007(4):49-52. |
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作者姓名: | 李光斗 |
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摘 要: | 通过对乳品行业和夏进乳业的诊断与分析,我们明确夏进必须以“枸杞奶”为尖刀产品,切入“枸杞养生奶”新品类市场,挖掘资源优势,通过品牌营销“插位”,在“红海”中开创“蓝海”,打造以“枸杞蛋白 牛奶蛋白 闪融技术=DPM”为核心卖点的“全家好养生奶”,力做新品类冠军。
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关 键 词: | 中国乳业 枸杞 生奶 策划 商机 乳品行业 资源优势 品牌营销 |
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