整合营销传播的“高山法则” |
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引用本文: | 刘祖轲.整合营销传播的“高山法则”[J].销售与管理,2010(1):114-116. |
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作者姓名: | 刘祖轲 |
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作者单位: | 南方略国际营销&品牌咨询机构 |
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摘 要: | 在品牌建设中就是有这么一种现象,企业成立时间比对手更长,花的钱比对手更多,但不比对手更有品牌。在品牌建设中,常常出现截然相反的两种情况,一种情况是一万一相加等于0,相反,另一种情况是一万一相加等于∞。品牌建立的前提条件是把钱花对,品牌建立是由传播方式决定的。
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关 键 词: | 整合营销传播 法则 高山 品牌建设 品牌建立 成立时间 传播方式 对手 |
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