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| 雀巢 深入挖掘年轻市场 | |
| 摘 要： | 正营销者说内容本身永远都是品牌应该关注的重点.。因为消费者早已从被动接受信息到主动选择自己需要的内容,只有提供有价值的内容才能使品牌真正成为消费者生活的一部分。作为最早一批进入中国的全球品牌,雀巢咖啡凭借30余年的用心经营,已经将风靡全球的咖啡文化带入中国。过去的几年中,雀巢咖啡在与年轻人沟通以及数字营销方面做了很多尝试。2011年,雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念"活出敢性",并邀请在年轻人中具有广泛影响力的韩寒做代言,希望鼓励年轻的消费群体,以积极的人生态度,有勇气把握自己的人生和梦想,活出内在真实的一面。2013年,时值雀巢咖啡诞生75周年,围绕着"一杯咖啡,世界无界"的主题,雀巢咖啡进 |
| 关 键 词： | 消费者 咖啡 品牌理念 数字媒体 全球品牌 接受信息 主动选择 营销者 内在真实 消费群体 |
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