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| 奇瑞汽车 多元变革 | |
| 摘 要： | 正营销者说随着合资品牌的市场下探,自主竞品的实力提升,整个市场竞争环境难言乐观,可以说,回归一个奇瑞、一个标准、一个体系后,真正的考验期才刚刚开始。过去的一年,奇瑞在公司名称、品牌形象、管理架构方面皆进行了调整。首先,4月16日奇瑞发布了主题为技术·奇瑞·中国梦的奇瑞汽车企业新战略和新品牌形象。根据奇瑞未来着力打造一个奇瑞品牌的品牌战略,奇瑞将通过对现有产品的梳理,逐步确立新的产品架构,由目前20余款产品逐步精简并形成由11-12款产品组成的产品型谱,即在一个奇瑞品牌下,形成艾瑞泽、风云、瑞虎和QQ四大子品牌。同时,正式发布了新的品牌形象,新的品牌形象确认了奇瑞未来发展的一个框架。对奇瑞品牌的定义、内涵和品牌价值做了重新的梳理。新的商标展现的是椭圆里面有一颗钻 |
| 关 键 词： | 品牌形象 市场竞争环境 合资品牌 子品牌 新战略 品牌战略 汽车企业 考验期 品牌价值 管理架构 |
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