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| 沃尔沃 “小时代”的豪车文化 | |
| 摘 要： | 正营销者说2014年沃尔沃将有30%-50%以上的数字营销占比。这正是公关及市场部门对"小时代"消费理念的认同。2013年,沃尔沃在华销售6.1万辆,同比增长45.6%。该年我们一共上了六款产品,从沃尔沃全新V40到沃尔沃新款60系三款车型、沃尔沃新款S80L和沃尔沃全新S60L,每个产品传播主线都不同。沃尔沃全新V40传播主线是"自由空间、自在时刻",目标人群是年轻消费群体,我们叫新世代男女;新款60系传播主线是"真我新格调",即不浮躁、不炫耀、不随波逐流;沃尔沃全新S60L以家庭为主题,主打"优智精英家庭"。他们追求高质量的健康生活,注重品味与细节,视家庭和亲情为人生最宝贵 |
| 关 键 词： | 沃尔沃 消费理念 目标人群 汽车营销 高质量 传播 市场部 时代 消费者 消费群体 |
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