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| 立邦 将“刷新”理念进行到底 | |
| 摘 要： | 正营销者说企业所传播的要与能兑现的保持一致,才能有更长足的发展。科技的发展使得使消费者的消费心理和购买习惯发生了很大改变,接触到的媒介也趋于碎片化。因此,对企业而言,整合营销的关键点就在于寻找消费者的接触点。涂料本身是很特殊的品类,消费者使用周期间隔比较长,普通消费者平时对涂料的关注度不高,但是一旦消费者产生家装需求,就会突然产生很高的关注度。基于此,在过去的一年中,我们的营销工作秉承的就是一点——让消费者一有需求,就可以从各种渠道了解家装和涂料的知识。具体做的项目如下:立邦地铁涂绘艺术展。活动以"因爱之名,刷新生活"为主题,携手全球32位艺术家及插画家创作32副以"爱"为主题的涂绘作品, |
| 关 键 词： | 消费者 关注度 新生活 涂料 整合营销 碎片化 消费心理 刷新 使用周期 购买习惯 |
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