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| 蚂蜂窝 用户+社交+个性 | |
| 摘 要： | 正营销者说蚂蜂窝2014年的营销工作重点是,以用户交互为核心的内容营销。内容营销需要让品牌的价值观与社会产生关联,持续不断地创造与人们生活相关的内容。我们认为,在线旅游网站经历了OTA时代(在线旅游时代)、搜索比价时代之后,迎来了以旅游攻略代表的用户个性化的时代。随着人们经济能力的提升和受教育水平的提高,消费者不再满足于标准化的到此一游,而是期待能进行更加个性化的旅游体验。消费者希望看到真实的旅行点评,因此以蚂蜂窝为代表的旅游攻略价值凸显。蚂蜂窝的核心价值就是为用户提供真实有效的信息,帮助用户制定正确的旅行决策,帮助用户解决旅行中的问题。蚂蜂窝实现该价值的方式是通过无数用户的真实分享,这也是内容能够源源不断产生的根基。我们采取了"分舵"机制,在 |
| 关 键 词： | 多用户 营销者 受教育水平 消费者 个性化 工作重点 用户交互 旅游网站 价值观 旅游体验 |
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