宝洁 为品牌定制个性化路线

正营销者说如何像了解自己一样了解消费者,是营销人需要面临的挑战。宝洁公司有两个护理品牌——碧浪和汰渍,每一个品牌下面都有不同的品类,包括洗衣粉、洗衣液、洗衣皂,再细分的话,又有不同的产品系列。从2013年的生意结果来看,一方面,两个品牌都有两位数的销售成长;另一方面,在代表未来发展趋势的品类——洗衣液上面,我们也取得了迅速的成长。在营销方面,我们主要立足于,清楚定位每个品牌甚至下面产品线和产品系列的基础上,跟消费者进行良性的沟通和对话,提高品牌在消费者心中的首选度。