区域生态旅游市场调研——以重庆武陵山地区为例

目的/意义生态旅游是建设生态文明的有效载体和重要抓手，做好生态旅游市场调研有利于旅游企业掌握游客需求，设计可持续发展的旅游产品。方法/过程以重庆武陵山地区为例，采用问卷调查的方式，研究了旅游者的人口学特征、消费偏好、生态旅游认知，以及旅游者的心理期望与景区热度。结果/结论结果显示:重庆武陵山片区男女游客比例为4:6，游客中85后群体占比较大，达38%；大部分游客每次生态旅游人均花费在1001~3500元之间，逗留时间多数在1~2天；游客最喜欢自然观光和徒步活动；选择的热点景区是武隆仙女山、丰都名山、武隆芙蓉洞和天生三桥。总体来说，生态旅游的游客呈年轻化，但是大部分只能被认定为一般生态旅游者；游客对获得荣誉称号的景区并没有特别的偏好，仍然将生态观光游作为主要选择的产品。