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| 浅析我国广播广告经营中的问题与对策 | |
| 摘 要： | 正广播广告起始于20世纪80年代初,广播电台内部广告经营初见萌芽,地位逐步提高。20世纪80年代中后期至90年代中期,广播广告经营开始实行战略化扩张,逐步向专业化运营方向倾斜。广播广告发展至20世纪90年代中期,广播广告业务难度逐渐增加,涉及行业范围迅速扩大。20世纪90年代,各种媒介对其规模和扩张有了更为丰富的认识:规模越大,覆盖面越广,其受众就越多,同时该媒体也被广告客户更看好,广告效果也有保证。然而由于市场竞争的日趋激烈,几乎所有媒体广告都呈效果 |
| 关 键 词： | 广播广告 媒体广告 经营环境 电台广告 品牌广告 媒介购买公司 市场竞争 北京电台 广播影视系统 城市广播 |
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