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品牌资产价值与信号机制--基于信息经济学的模型分析
引用本文:秦艺芳.品牌资产价值与信号机制--基于信息经济学的模型分析[J].消费导刊,2014(12):14-14.
作者姓名:秦艺芳
作者单位:湖南科技学院经管系
基金项目:湖南省人文社会科学基金(12YBA331)资助。
摘    要:建立了市场交易中基于品牌价值的产品质量信号传递模型。该模型指出,在信息不对称条件下,如果产品的真实质量(θ)充分大于市场上该类产品的平均质量(θ)时,理性的生产者将选择品牌战略,以显示自己产品是高质量类型的,且产品质量越高,培育的品牌价值越大;消费者根据观测到的产品品牌价值推测其质量。品牌是传递产品质量的信号,并且具有较高价值的品牌是传递产品较高质量的信号。

关 键 词:品牌价值  信号传递  交易剩余  非对称信息
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