品牌资产价值与信号机制--基于信息经济学的模型分析 |
| |
引用本文: | 秦艺芳.品牌资产价值与信号机制--基于信息经济学的模型分析[J].消费导刊,2014(12):14-14. |
| |
作者姓名: | 秦艺芳 |
| |
作者单位: | 湖南科技学院经管系 |
| |
基金项目: | 湖南省人文社会科学基金(12YBA331)资助。 |
| |
摘 要: | 建立了市场交易中基于品牌价值的产品质量信号传递模型。该模型指出,在信息不对称条件下,如果产品的真实质量(θ)充分大于市场上该类产品的平均质量(θ)时,理性的生产者将选择品牌战略,以显示自己产品是高质量类型的,且产品质量越高,培育的品牌价值越大;消费者根据观测到的产品品牌价值推测其质量。品牌是传递产品质量的信号,并且具有较高价值的品牌是传递产品较高质量的信号。
|
关 键 词: | 品牌价值 信号传递 交易剩余 非对称信息 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|