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| 以“全媒体”广告营销平台重聚碎片化消费者 | |
| 作者姓名： | 朱雪梅 |
| 作者单位： | 上海出版印刷高等专科学校 |
| 基金项目： | 本文是上海市教育委员会科研（创新）项目资助的“数字化传播语境下的全媒体广告营销策略研究”科研成果之一（编号：90-B0000008027）.上海市教育委员会科研（创新）项目资助. |
| 摘 要： | 随着数字媒体时代的来临，以往的商业逻辑正在被颠覆。近年来，广告营销渠道日益显现出扁平化、网络化和全球化等新的特征，信息经由更为自由、高速的营销渠道被更为广泛、快速的传播，使得营销机构及人员对信息的管理与控制面临诸多矛盾，想要解决这些问题，就需要在数字化传播背景下重新观察消费者的碎片化消费行为，以及他们与传播媒介接触点。 |
| 关 键 词： | 数字 碎片化 接触点 全媒体 营销 |
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