传统中药材企业的市场创新——基于惠森药业平台建设的案例研究 |
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作者单位: | ;1.清华大学经济管理学院 |
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摘 要: | 以惠森药业为案例研究对象,对其凭借平台建设实现市场创新进行案例研究,总结了传统产业企业实施平台战略的机理、流程和市场创新效果。研究发现:惠森药业的平台建设是按照"物理平台—虚拟平台"的路径进行的,分别实现了整合存量市场和开拓增量市场。指出:采取平台战略可优化企业的市场结构、交易成本,因此可作为传统产业企业进行市场创新的有效途径。
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关 键 词: | 市场创新 平台建设 平台战略 案例研究 |
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