| 中国邮政直邮商函媒介发展战略研究 |
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| 引用本文： | 李名亮.中国邮政直邮商函媒介发展战略研究[J].广告大观,2009(5):36-42. |
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| 作者姓名： | 李名亮 |
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| 作者单位： | 上海师范大学 |
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| 摘 要： | 邮政直邮商函业务的经营和发展，需要借鉴传媒业的运作模式和发展理念。本文运用相关传播概念和理论，从媒介经营的角度，重新解读邮政直邮信函的属性，分析了信函传媒独特的广告媒介价值。并且认为：目前，中国邮政直邮传媒还处于粗放式、零散式、区域条块式经营状态，媒介规模优势远未能充分发挥；邮政系统应锐意进取与改革，采取有力的直邮媒介发展战略举措；当前核心工作，应围绕打造“目标明确地接近收件人”这个媒介核心竞争力而开展。
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| 关 键 词： | 邮政 直邮 媒介发展 |
Research on development strategy of direct mailing in China |
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| Li Mingliang.Research on development strategy of direct mailing in China[J].Advertisinc Panorama,2009(5):36-42. |
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| Authors: | Li Mingliang |
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| Institution: | Li Mingliang |
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| Keywords: | China post Direct mail Medium development |
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