| 中美消费品营销比较研究 |
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| 引用本文： | 顾声乐. 中美消费品营销比较研究[J]. 中国流通经济, 2009, 23(11) |
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| 作者姓名： | 顾声乐 |
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| 作者单位： | 北京物资学院经济学院,北京市,101149 |
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| 摘 要： | 本文认为,中美消费市场存在的差异主要表现在产品品种与款式上的差异、同一款式不同规格数量的差异、价格策略与促销策略的差异、售后服务的差异等四个方面.文章对差异产生原因进行了分析,指出与美国企业相比我国企业在营销管理方面存在很大差距,并且这些差距已经成为我国消费市场内部需求不足的重要原因.文章在总结美国企业营销经验的基础上,对如何通过改进我国企业营销策略,有效提高市场供应水平、促进我国消费市场发展提出了具体建议:一是扩大产品组合,更好地满足顾客需求;二是利用多重价格策略深入挖掘市场潜力;三是树立以需求为导向的产品创新理念提高研发设计能力.
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| 关 键 词： | 消费市场 消费品营销 营销差异 营销差距 |
Research on the Comparison between Marketing for the Consumption Goods in China and the United States |
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