| 基于联合分析法的快时尚服装消费偏好研究——来自太原市的证据 |
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| 引用本文： | 武跃丽,王璐璐,朱向梅,刘铮.基于联合分析法的快时尚服装消费偏好研究——来自太原市的证据[J].科技和产业,2020,20(4):26-32. |
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| 作者姓名： | 武跃丽 王璐璐 朱向梅 刘铮 |
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| 作者单位： | 中北大学 经济与管理学院,太原 030051;中北大学 经济与管理学院,太原 030051;中北大学 经济与管理学院,太原 030051;中北大学 经济与管理学院,太原 030051 |
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| 基金项目： | 山西省哲学社会科学"十二五"规划课题"山西文化产业集群发展研究"的研究成果 |
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| 摘 要： | 为解决快时尚品牌在二线城市的发展困境,以太原市264位快时尚服装购买者为样本,运用联合分析法从产品质量、时尚程度、服务水平三个方面构建快时尚服装消费偏好模型,并运用K-means聚类进行市场细分。结果表明,产品质量是影响太原市等二线城市消费者最为关键的因素;女性消费者更偏好时尚性和质量,男性则偏好产品的服务;在太原等二线城市快时尚服装本质是服装领域的“快消品”。据此,为快时尚品牌在太原市场的经营发展提出营销建议。
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| 关 键 词： | 太原市 快时尚服装消费偏好 联合分析法 K-means聚类 |
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