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分类号
杂志ISSN号
内容电商时代文化创意产品营销新思路 ——以"故宫淘宝"为例
作者姓名:
武颖
作者单位:
西南大学文化与社会发展学院,重庆,400700
摘 要:
本文以内容电商的兴起为时代背景,重点对"故宫淘宝"的内容营销做案例分析,通过对其内容生产方式的研究,提出"故宫淘宝在内容营销方面的四点策略:厚重历史年轻化、游戏文本解构传统叙事、软广告植入,故事搭台产品唱戏以及注重互动.
关 键 词:
内容电商
文化创意产品
营销
故宫淘宝
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