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| 企业公益营销的策划动作 | |
| 作者姓名： | 何文华 |
| 摘 要： | 公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。企业从事公益营销,虽然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或服务有同样竞争力的时候,公司的公益成绩就成为消费者选择的依据。西方学者多年的研究与企业的实践证明,公益营销不但使社会受益而创造了社会价值,而且的确在提高企业品牌形象和声誉、 |
| 关 键 词： | 企业品牌形象 公益营销 消费者选择 动作 策划 社会进步 品牌知名度 生存发展 |
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