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| 红旗遭遇定位缺失 | |
| 引用本文： | 陈宇.红旗遭遇定位缺失[J].当代经理人(中旬刊),2005(8). |
| 作者姓名： | 陈宇 |
| 摘 要： | 为什么一份巨大的品牌资产却不能转化为与之匹配的销售力红旗对中国人来说是一个极其自豪的名字。在2005年4月21日的上海车展上,当80多岁的第一代红旗轿车造型总设计师程正眼含泪水为新一代红旗元首级座驾——顶级红旗概念车HQD掀起盖头的一刹那,全场掌声雷动。国人对红旗的感情由此可见一斑。在最近的一次最有价值品牌评估中,红旗轿车2004年度以54.56亿元,再居轿车行业榜首。然而这样一份巨大的品牌资产却不能转化为与之匹配的销售力。近两年,红旗轿车的销量直线下滑,在轿车销量排行榜上,不是难觅踪影,就是甘居末位,年销售一直在2万辆以… |
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