省级卫视品牌打造新思路--自制剧整合营销传播策略探析

本文从整合营销传播理论出发，分析省级卫视自制剧的整合营销传播策略。主要内容包括以受众为导向的定位过程；对电视台内外部资源的有效整合；拓宽自制剧营销传播渠道，全面打通观众对自制剧的“接触点”；组合运用多种营销方式和手段；创新编播策略以及实现自制剧产业链的纵向延伸，最终达到整合营销传播效果的最大化。