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| 连锁经营小区域广告投放轻视不得 | |
| 引用本文： | 戴天岩,刘美佳,徐燕.连锁经营小区域广告投放轻视不得[J].连锁与特许,2003(8):42-43. |
| 作者姓名： | 戴天岩 刘美佳 徐燕 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 锁经营要强化自己的品牌，就必须要在广告和营销管理上下功夫。然而，连锁经营中往往强化统一策略，如统一的门店形象，统一的广告创意、统一的服务模式、统一的经营管理策略，这种只强调“统一”不强调“差异”，就会带来一个问题：加盟店的经营管理自主性和能动性下降，加盟店对小区域的本土 |
| 关 键 词： | 连锁经营 广告投放 小区域加盟店 广告创意 本土化营销 |
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