| 中国轿车市场的品牌扩散策略与绩效分析 |
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| 引用本文： | 施中华,郁义鸿.中国轿车市场的品牌扩散策略与绩效分析[J].财经问题研究,2006(11):36-41. |
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| 作者姓名： | 施中华 郁义鸿 |
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| 作者单位： | 复旦大学管理学院,上海200433 |
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| 摘 要： | 本文回顾了中国汽车工业的发展阶段,认为目前中国轿车市场已经进入"品牌扩散"时期,并总结了这个时期市场若干方面的产业组织特征.随后以产品差异化理论为基础,分析了品牌扩散策略的优势和劣势.我们的结论表明,领先企业有动机通过品牌扩散进入新的细分市场,并提高企业盈利能力.厂商从低端市场通过品牌扩散进入高端市场,反而有利于高端市场维持高价位;而厂商从高端市场通过品牌扩散进入低端市场,其品牌扩散对高端市场的威胁较大,会引发低端市场新的价格战.
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| 关 键 词： | 进入管制 品牌扩散 市场绩效 |
| 文章编号： | 1000-176X(2006)11-0036-06 |
| 收稿时间： | 09 20 2006 12:00AM |
| 修稿时间： | 2006年9月20日 |
An Analysis of Brand Proliferation in China's Sedan Market: Strategy and Performance |
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| SHI Zhong-hua,YU Yi-hong.An Analysis of Brand Proliferation in China''''s Sedan Market: Strategy and Performance[J].Research On Financial and Economic Issues,2006(11):36-41. |
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| Authors: | SHI Zhong-hua YU Yi-hong |
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