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| 品牌传播的新媒体环境 | |
| 引用本文： | 梁建飞.品牌传播的新媒体环境[J].中外企业家,2014(8):53-55. |
| 作者姓名： | 梁建飞 |
| 作者单位： | [1]苏州科技学院; [2]中国传媒大学 |
| 基金项目： | 本文系江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金项目“新媒体语境下的品牌传播策略”（2013SJD860006）阶段性成果. |
| 摘 要： | 任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下,受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前,新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革,在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用,业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果,在传统媒体逐渐式微时,从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。 |
| 关 键 词： | 媒体环境 品牌传播 传统媒体 受众群体 消费行为 消费习惯 品牌运作 媒介环境 |
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