品牌传播的新媒体环境 |
| |
作者姓名: | 梁建飞 |
| |
作者单位: | [1]苏州科技学院; [2]中国传媒大学 |
| |
基金项目: | 本文系江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金项目“新媒体语境下的品牌传播策略”(2013SJD860006)阶段性成果. |
| |
摘 要: | 任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下,受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前,新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革,在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用,业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果,在传统媒体逐渐式微时,从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。
|
关 键 词: | 媒体环境 品牌传播 传统媒体 受众群体 消费行为 消费习惯 品牌运作 媒介环境 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|