广告创造社会需求

<正>一、引言现代科技条件下,企业的生产能力在总体上是过剩的,而商品的使用期又得到了延伸,真正变得经久耐用了。如果缺乏广告宣传和市场刺激,公众的消费需求将日益萎缩,市场将趋向于饱和,因为公众现有商品还具有使用价值。现代广告启动后,公众在心理暗示作用下,注重的是商品的社会性、定位性、品位性,使用价值变成次要,为了追求流行,公众把还具有使用价值的商品视为弃物,并及时购买广告所宣传、心中正期盼的商品,新一轮的消费需求就这样在广告的影响下出现了。