立用导向的市场营销学教学法

市场营销学从其作为一个独立学科出现开始就拥有非常鲜明的应用性特征，这实际上也是市场经济对营销学的基本要求。自上世纪90年代中期开始，随着国内企业对于市场营销专业毕业生的需求量逐年增加，高校的招生规模也逐年走高。然而，在此“供需两旺”情况下，一些新的矛盾也逐渐突显出来：一边是高等学校的营销专业门庭若市；另一边很多企业却在大叫缺乏得心应手的营销人才。