原生广告真的行之有效吗——影响原生广告效果的因素述评 |
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引用本文: | 王君,刘益.原生广告真的行之有效吗——影响原生广告效果的因素述评[J].营销科学学报,2024(1):1-17. |
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作者姓名: | 王君 刘益 |
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作者单位: | 上海交通大学安泰经济与管理学院 |
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基金项目: | 国家自然科学基金重点项目(编号:71832008)经费的资助; |
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摘 要: | 原生广告作为品牌在数字化时代营销传播沟通方式的新宠,在各大新媒体平台中应用广泛,带动了原生广告的深入探讨及研究。然而,已有的针对原生广告的研究存在概念不统一、研究体系分散、广告效果结论不一致等问题,阻碍了原生广告研究的进一步发展。本文结合文献研究法,基于传播过程的“5W模式”,厘清了原生广告的概念及类型,归纳分析了既有研究中原生广告效果的影响因素,并勾勒出既有的研究轮廓,提出了未来的研究方向,以期为该领域今后的理论研究和管理实践奠定基础和提供思路。
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关 键 词: | 原生广告 广告效果 概念基础 影响因素 |
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