新“4P”理论下瑞幸咖啡品牌营销策略分析 |
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作者姓名: | 李文艺 袁嘉兴 曾耀锐 |
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作者单位: | 1. 电子科技大学成都学院;2. 武汉纺织大学 |
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摘 要: | 随着中国现磨咖啡行业的高速发展,瑞幸咖啡以猛烈的势头迅速占领中国现磨咖啡市场。2020年,瑞幸咖啡自爆财务造假22亿人民币,从美国纳斯达克退市并支付1.8亿美元天价罚款。此后三年间,瑞幸咖啡进行了运营管理的一系列改革,重塑企业价值链,在激烈的市场竞争下成功自救并实现收入高速增长,2023年成为中国首家门店过万的连锁咖啡品牌。本文运用新“4P”理论,针对瑞幸咖啡现阶段的品牌营销策略进行分析,同时提出优化建议,以实现新零售时代下的数字化精准营销。
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关 键 词: | 瑞幸咖啡 品牌营销 新“4P”理论 价值链管理 企业管理 |
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