数字经济背景下会展营销的实践策略研究

数字经济背景下，我国不断加快展览强国的步伐，各种利好政策的颁布为会展行业发展提供了助力，与此同时也使行业面临众多新挑战。随着数字经济与各行业融合日渐深入，会展业创新转型脚步加快，挑战和机遇并存。会展业属于轻资产行业，行业发展中积累的利润通常流向个人，再投资的概率相对较低，导致诸多会展企业难以扩大经营规模。近年来，腾讯、阿里等企业陆续进入会展业，对传统会展企业发展造成一定冲击，在此背景下传统会展企业应立足自身优势推进会展营销模式创新，切实提升自身的市场竞争力。基于此，本文首先阐述数字经济背景下会展营销转型的必要性，研析数字经济背景下会展营销存在的问题，并提出借力数字经济优势推进会展营销的实践策略，以供行业参考。