基于UTAUT模型修正的微信朋友圈信息流广告接受度实证研究

本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发，基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型，重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明，绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微信朋友圈信息流广告接受度呈正相关，广告奖励对微信朋友圈信息流广告的接受意愿并不相关，微信使用用户的年龄越大，收入越高，对广告接受意愿越强。