中小商家新兴网络折扣平台入驻动机研究——基于客户运营能力视角 |
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引用本文: | 李小玲,汪玲漂,白寅,吴宗书.中小商家新兴网络折扣平台入驻动机研究——基于客户运营能力视角[J].营销科学学报,2024(1):107-120. |
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作者姓名: | 李小玲 汪玲漂 白寅 吴宗书 |
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作者单位: | 1. 重庆大学经济与工商管理学院;2. 天津大学管理与经济学部 |
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基金项目: | 国家社会科学基金重大项目(编号:21ZDA026);;国家自然科学基金项目(编号:71972021); |
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摘 要: | 新兴网络平台的发展需要吸引有市场运营经验和能力的商家加盟。本研究以新兴网络折扣平台为例,以电商平台中特定行业(某电子消费品行业)里的中小商家为观察样本,结合动态能力理论,运用个体面板固定效应模型,探究以免费引流为主的高客户运营能力的商家和以付费引流为主的低客户运营能力的商家对新兴网络折扣平台的采纳意愿,并分析了影响采纳意愿的边界条件。本研究的结果表明,保持竞争优势和减少流量依赖是影响上述两类商家采纳新兴网络折扣平台的主要动机。但是在品牌强度与用户黏度的调节作用下,不同流量来源的商家对新兴网络折扣平台的采纳度又会有所差异。本研究不仅丰富了新兴网络平台入驻的相关研究,也为中小商家的引流策略带来了新的启示。
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关 键 词: | 新兴网络折扣平台 客户运营能力 付费流量 免费流量 |
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