基于4I理论下品牌联名的新媒体传播实践与思考

随着新媒体的迅速发展，品牌间的竞争愈加激烈，不断有品牌选择联名的策略和路径。如何将品牌联名做好，使营销传播达到1+1>2的效果成为品牌联名的关注点。相较传统的营销理论，4I理论能够更好地应用于新媒体时代。文章通过查阅国内外资料、了解现有研究状况，结合4I理论研究五个品牌联名典型案例在微信、抖音等平台的传播特征，分析品牌联名新媒体传播效果的影响因素，从而做出思考并得到一些启示，展望品牌联名新媒体传播的未来发展。本研究旨在通过可靠的数据分析，提炼总结品牌联名新媒体传播特性，最终帮助处于新媒体时代的企业品牌联名在传播效果上做出突破，进而推动品牌营销活动。