平台规制下直播电商策略选择演进研究

平台规制是促进直播电商发展的关键。针对直播电商供应链中存在的信息瞒报、虚假宣传等问题，基于演化博弈理论，构建以电商平台、供应商和主播为主体的三方演化博弈模型，分析各主体行为策略演化路径，并仿真分析相关因素对系统演化结果的影响。研究表明：直播电商供应链能否规范化运营受到多方面因素影响，电商平台严格规制能显著规范供应商和主播的行为。据此，对直播电商行业发展提出可行性建议。