国潮品牌服装市场发展现状及其消费者价值感知研究 |
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作者姓名: | 刘梦 洪晨晨 傅艾佳 慈倩倩 刘心怡 马小龙 |
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作者单位: | 湖州师范学院经济管理学院 |
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基金项目: | 2022年全国大学生创新创业训练计划项目“与蚕·育蚕——中小学生社会实践与蚕桑文化传承交互式平台”(202210347056X); |
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摘 要: | 本文通过发放线上与线下问卷和收集网络数据,开展国潮服装品牌市场线上销售情况和消费者行为调研,并构建模型深入分析影响国潮服装品牌价值因素。结果显示:国产服装品牌消费者主要由大学本科毕业的女性组成,且大多工作于一二线城市,年龄层次分布在27岁左右,是一般工薪阶层,月收入6000元至10000元;消费者对国潮服装品牌偏好与品牌体验与外观包装、创新能力、营销方式相关性最高;消费者更关注国潮服装品牌在创新能力和质量感知方面的发展。
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关 键 词: | 国潮 服装市场 结构方程模型 |
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