新零售下新茶饮品牌的商业模式及提升路径研究 |
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作者姓名: | 张欣栾 |
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作者单位: | 北京林业大学经济管理学院 |
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摘 要: | 伴随互联网不断发展和消费升级的新趋势,新零售已成为市场主流,新茶饮也逐渐加入新零售舞台。茶颜悦色、喜茶、霸王茶姬及奈雪的茶等作为新式茶饮的翘楚品牌,其先进完善的商业模式值得新生品牌借鉴学习。本文基于商业模式画布理论,对以上新茶饮品牌的商业模式九要素进行逐一分析,进一步总结其商业模式中可借鉴的成功经验,为新茶饮以及饮品行业的健康发展提供理论借鉴,并探索其未来的提升路径,以期实现品牌及行业的可持续性发展。
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关 键 词: | 新式茶饮 商业模式 营销渠道 客户关系 茶饮品牌 |
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