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| “双赢”理念下的共生营销 | |
| 引用本文： | 吴洪刚,朱淋强.“双赢”理念下的共生营销[J].煤炭经济研究,2001(6):62-62,64. |
| 作者姓名： | 吴洪刚 朱淋强 |
| 作者单位： | 1. 郑州煤炭管理干部学院 2. 兖矿集团兴隆重庄煤矿 |
| 摘 要： | 所谓共生营销是指两个或更多个相互独立的企业通过在资源或项目上的合作 ,达到增强市场竞争力的目的。共生营销是一种双赢理念 ,这是通过各企业在资源或项目上的合作来达到的 ,而这种合作之所以能够建立 ,是因为合作各方在资源或项目上优势互补 ,能达到单独一方难以达到的目标 ,实现合作各方的“双赢”。共生营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。一方面由于世界经济一体化的发展 ,企业将处于全球范围复杂多变的国际环境中。面对众多水平更高、实力更强的对手 ,任何一个企业不可能在所有的方面都处于优势。另一方面 ,随… |
| 关 键 词： | 共生营销 营销策略 战略联盟 知识联盟 成本优势 “双赢”机制 |
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