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| 媒体与公益新传播——走到央视公益广告精品的背后 | |
| 摘 要： | 2013年的春节,格外温暖。因为在这个团圆的除夕之夜,有一种力量把中国人的内心照亮、点燃。春晚自举办31年来,首次插播公益广告,元宵节晚会也首次插入公益广告,新闻联播中开始播放公益广告,得到热烈反响。这显示出公益广告的人性化、社会化在中国渐渐变得可能,以央视为首的强势媒体自觉化、规模化、精品化的公关传播运作,4A国际广告公司的鼎力加盟,受众对新思想、新观念、说故事新方法的接受度,都让当下成为 |
| 关 键 词： | 公益广告 强势媒体 央视 人性化 新闻联播 公关传播 新观念 社会化 元宵节 精品化 |
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