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| 王老吉:如何重聚品牌力量——2012年王老吉品牌营销述评 | |
| 引用本文： | 龚庆勋,陈剑,刘浩.王老吉:如何重聚品牌力量——2012年王老吉品牌营销述评[J].中国广告,2013(5):102-104. |
| 作者姓名： | 龚庆勋 陈剑 刘浩 |
| 摘 要： | 王老吉商标正式回归后,广药集团如何经营品牌价值高达1080亿元的品牌,成为业界乃至全社会关注的热点话题。2012年5月9日王老吉商标正式回归,广药集团如何经营品牌价值高达1080亿元的品牌,成为业界乃至全社会关注的热点话题。广药集团在6月3日推出第一罐新装红罐王老吉,用半年的时间,产品便完成在全国一线城市全面覆盖,进军二三线市场;在夯实和拓展传统渠道的同时,又打通了中石化、中石油、连锁药店、真功夫及餐 |
| 关 键 词： | 品牌营销 品牌力 社会关注 凉茶 品牌价值 消费者 民族品牌 集团 品牌定位 连锁药店 |
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