建立在价值链基础上的房地产全程营销分析

2010年4月国务院出台了“新国十条”等多项政策对房地产业进行严格调控，房地产企业在新形势下如何走出困境健康发展是目前亟待解决的课题。本文运用价值链作为房地产全程营销的核心理念和工具，构造了房地产价值链营销的作业流程，分析各基础活动和辅助活动的核心内容和内部联系，凸显从规划设计到销售服务各环节房地产的核心价值，从而实现和超越消费者预期的价值增值。对房地产开发企业能成功获取、保持竞争优势具有指导意义。