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定位的来源与发展:四种战略形式
摘 要:
定位是企业战略的核心,然而定位并非源自企业内部。我最初之所以选择了“定位(Positioning)”这个词,是因为战略一词在字典的定义是“针对敌人确立最有利的位置(Position)”,定位只能在外部竞争中找到。事实上,一旦在外部找到了能被顾客优先选择的差异化定位,它将立即被引入到企业内部,从而成为企业一致性的经营方向,它决定企业的组织结构,产品规划,运营设计,并引导企业如何进行内外的沟通。
关 键 词:
企业战略
企业内部
差异化定位
外部竞争
经营方向
组织结构
产品规划
一致性
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