可持续消费品购买中内外隐态度对购买意向的影响

态度是影响可持续消费品购买意向的关键因素，但有关可持续产品态度与行为间不一致性的研究，往往忽略了与外显态度相对的内隐态度。文章纳入内隐态度并结合内外隐态度关系理论，系统考察了内外隐态度在环境友好型产品购买意向上的分离情形，并进一步分析了态度强度与情境变量在态度影响购买意向中的调节作用。结果发现：消费者在外显态度上表现出对环境友好型产品的偏好，但在内隐态度上却表现出对传统非环境友好型产品的偏好。态度强度只在外显态度影响购买意向中具有显著的正向调节作用，而情境变量只在内隐态度影响购买意向中具有显著的负向调节作用。