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| 基于BCOS理论的公众慈善行为驱动分析 | |
| 引用本文： | 尹昱,刘金平.基于BCOS理论的公众慈善行为驱动分析[J].安徽工业大学学报(社会科学版),2019,36(4):34-37. |
| 作者姓名： | 尹昱 刘金平 |
| 作者单位： | 安徽工业大学商学院,安徽马鞍山243002;合肥学院中德基金办,安徽合肥230601 |
| 基金项目： | 安徽省社会科学基金规划项目 |
| 摘 要： | 我国慈善组织发展中还存在诸多问题,其中公信力低下最严重。从BCOS理论入手,综合运用营销管理理论,从利益、成本、参照群体、自信四方面探讨驱动公众慈善行为。研究发现,公众的不自信,根源在于缺乏对慈善组织的理解,需要慈善组织从信息传播等方面加以解决。 |
| 关 键 词： | BCOS理论 慈善 行为驱动 |
An Analysis of the Behavior Driving Factors of Public Charity Based on BCOS Theory |
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