基于BCOS理论的公众慈善行为驱动分析 |
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引用本文: | 尹昱,刘金平. 基于BCOS理论的公众慈善行为驱动分析[J]. 安徽工业大学学报(社会科学版), 2019, 36(4): 34-37 |
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作者姓名: | 尹昱 刘金平 |
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作者单位: | 安徽工业大学商学院,安徽马鞍山243002;合肥学院中德基金办,安徽合肥230601 |
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基金项目: | 安徽省社会科学基金规划项目 |
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摘 要: | 我国慈善组织发展中还存在诸多问题,其中公信力低下最严重。从BCOS理论入手,综合运用营销管理理论,从利益、成本、参照群体、自信四方面探讨驱动公众慈善行为。研究发现,公众的不自信,根源在于缺乏对慈善组织的理解,需要慈善组织从信息传播等方面加以解决。
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关 键 词: | BCOS理论 慈善 行为驱动 |
An Analysis of the Behavior Driving Factors of Public Charity Based on BCOS Theory |
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Abstract: | |
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