| 微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究 |
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| 引用本文： | 闫幸,徐聪.微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究[J].经济与管理,2022,36(1):34-39. |
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| 作者姓名： | 闫幸 徐聪 |
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| 作者单位： | 武汉纺织大学管理学院,湖北武汉 430073 |
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| 摘 要： | 在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段.基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响.研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小.企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果.
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| 关 键 词： | 社交媒体 微电影广告 微博 购买意愿 品牌传播 |
The Impact of Mini-Film Advertising on Consumers' Social Media Communication and Purchase Intention |
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| YAN Xing,XU Cong.The Impact of Mini-Film Advertising on Consumers' Social Media Communication and Purchase Intention[J].Economy and Management,2022,36(1):34-39. |
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| Authors: | YAN Xing XU Cong |
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