局部市场信息反馈与短期营销决策技术探讨 |
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引用本文: | 蓝雨青,高韧.局部市场信息反馈与短期营销决策技术探讨[J].市场周刊,2013(2). |
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作者姓名: | 蓝雨青 高韧 |
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作者单位: | 华中农业大学经济管理学院,湖北武汉,430000 |
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摘 要: | 随着全球市场细分逐渐趋于边缘化和差异化,不论是从价格上还是从渠道上,商家都面临着更大的竞争.开发一套动态的营销策略体系对新进入某个子市场的企业意义重大.短周期的局部市场信息指导短期营销决策不仅可以节约成本,还通过化“一期调研”为“多期调研”甚至是实时信息反馈开发出巨大的实物期权价值.本文针对局部市场调研设计和数据分析做初步的探讨,并以深圳市鹏桑普太阳能股份有限公司(下简称为:鹏桑普公司)在某高校内热水供应服务调研为案例做具体说明.
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关 键 词: | 短期营销决策 局部市场 实物期权 调研技术 |
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